El viaje al pasado como un negocio

En los últimos meses o tal vez años, se han estado lanzando todo tipo de productos relacionados con épocas pasadas inmediatas

, series de televisión ambientadas en la década de los ochentas, setentas y hasta los no tan lejanos noventas, parece que todos vivimos con esa idea de “todos esos viejos años fueron mejores años”. Esto no sólo está centrado en los mass media, sino también en productos como moda, autos, electrodomésticos, etcétera.

Muchos estudios científicos apoyan la idea de que a nosotros como humanos nos es difícil desprendernos del pasado, es aquí donde importantes empresas, sobre todo tecnológicas, han visto un buen nicho para promover nuevos productos que lo primero que hacen es recordarnos a viejos productos.

Los discos vinil, por dar un ejemplo, tenían un increíble auge a finales del siglo pasado, aunque debemos recordar que una década antes, el Disco Digital o CD había anunciado el final de este producto. Los amantes de la música lucharon por la permanencia de esta tecnología y lograron rescatarla. De hecho la industria musical el año pasado logró ventas por más de 416 millones de dólares en discos vinil, la más alta desde 1988.

Se rehusaron a la extinción

Un ejemplo es el anuncio que la compañía de videojuegos más importante del siglo pasado, Nintendo, acaba de dar. El regreso de su consola más famosa NES (Nintendo Entertainment System) en una versión diferente, que sin duda nos regresará a esas épocas de infancia. A esta compañía le ha ido mal en los últimos años y sus ganancias cada vez han sido menores; sin embargo, con este producto esperan recuperar un poco de lo perdido.

Obviamente, las marcas más recientes y que han acaparado el mercado en los últimos 15 años no se han quedado atrás, comienzan a crear productos que atraigan a esos consumidores, de la misma forma que Nintendo lo hace.

Otra de las compañías que se resistió a morir es Polaroid. Durante más de una década estuvo en bancarrota, pero gracias a la reciente moda de la nostalgia, logró seguir en el mercado, no sin antes abarcar otros como las pantallas de televisión y hasta Tablets. Así su producto más vendido hoy día es una cámara instantánea que imprime al instante fotos digitales del tamaño de tu bolsillo.

Aunque para muchas personas esto parecería ser incoherente para otras es bastante normal. La mayoría de estos productos salieron cuando muchos de los consumidores eran niños, por lo tanto ellos no eran los que compraban realmente los productos, esta tarea era de los padres. Ahora todos esos niños han crecido y es así como las marcas se están aprovechando de esta nostalgia, la de volver a ser un niño, pero sin las limitaciones que tus padres te ponían.

La nostalgia como negocio

Obviamente detrás de todo este tipo de productos está el marketing que es la principal industria que explota la nostalgia, productos de diferentes marcas están trayendo del pasado su imagen retro. Aunque también se quiere lo viejo por viejo.

Es cierto que antes lo viejo duraba más, por lo que, en los últimos años se han abierto tiendas de garage que ponen a la venta todo lo que la abuela dejó heredado. En Estados Unidos este tipo de negocios generan ganancias de hasta 144 mil dólares anualmente por negocio.

Los Millennials son la clave en este negocio. Quizá porque no pudieron vivir esas épocas o quizá porque tuvieron algunos años en ellas, ellos son los encargados de este boom de nostalgia. Si tomamos en cuenta que gastan alrededor de 200 mil millones de dólares anualmente, sólo en Estados Unidos, sin dudarlo la mayoría de las campañas publicitarias y productos están enfocados a ellos.

Para muchos de nosotros el pasado fue mejor, para otros no tanto, sin duda para todos la mezcla de nostalgia con nuevas tecnologías es la fórmula perfecta para consumirlo.