Es muy fácil asociar marcas a personas famosas, más cuando éstas están totalmente ligadas a lo que hace este famoso.
Tenemos, por ejemplo, el caso de Michael Jordan, que ha logrado hacer una gran fortuna con su marca de ropa deportiva. También hay algunos músicos se han aventurado a hacer sus marcas de instrumentos o dispositivos de audio.
Aunque hay otras personas célebres que deciden invertir en algo que poco se relaciona con su vida de artista. Ese es el caso de Paul Hewson, mejor conocido como Bono Vox, cantante y líder de la banda irlandesa de rock-pop U2, quien decidió hacer alianza con una compañía de Fondos de Inversión.
Silver Lake Partners fue el nombre con el que se fundó esta compañía en 2003. Un año después Bono llegó a la asociación y decidieron cambiar el nombre y elegirlo como el abanderado de la empresa. De paso, optaron por cambiar el nombre a Elevation Partners, relacionando el nombre con el carismático cantante y el de una de las canciones más populares de U2, ‘Elevation’.
¿Dónde invierten?
Las inversiones de Elevation Partners están en medios de comunicación, entretenimiento y tecnología. Uno de los enfoques principales de esta compañía es a inversiones de contenido de propiedad intelectual.
El éxito de esta firma es real: lleva ya más de 10 años en operaciones, con adquisiciones importantes en diferentes empresas como Forbes Media; incluso posee el 1% de acciones de Facebook. De hecho, Bono es reconocido como uno de los primeros famosos que confiaron en Mark Zuckerberg.
Hasta septiembre de 2014 la compañía presume que sus inversiones tienen un 11.4 % de retorno anual.
Crítica y éxito
Elevation Partners es una de muchas compañías que aprovechan la asociación de una persona famosa para tener más ventajas competitivas en el mercado. Aunque esa misma razón justificó una ácida crítica de los expertos sobre esta sociedad de inversionistas, en la que alegaban que el capital de inversión no contaba con la experiencia necesaria para generar retornos de inversión aceptables a sus clientes.
La realidad es que sus 12 años de existencia están demostrando lo contrario. Eso, aunado al apoyo que Bono tiene de parte de la industria del entretenimiento y realmente es aprovechado por la empresa.
El éxito, sin duda, es resultado de un buen trabajo en equipo que sabe aprovechar las oportunidades que el “famoso” en el grupo les genera, así como Jordan en un principio aprendió a hacer las cosas con Nike.
Esta compañía, como cualquiera otra, depende principalmente de los productos que ofrece y no solo del nombre.
Por Marco Arteaga
